Hver gang du skanner bonuskortet, forteller du butikken nøyaktig hva du kjøpte.
Rabatten får du med en gang. Butikken får noe som varer lenger: handlekurven din, uke etter uke. Den har blitt en egen forretning.
I USA lar dagligvarekjedene merkevarene annonsere mot kundene sine. Annonsevirksomheten til Kroger økte overskuddet med 24 prosent i andre kvartal i år. Walmart Connect vokste 43 prosent i USA i kvartalet fram til juli. Bonuskortet er nøkkelen, fordi det kobler annonsen du så med varen du faktisk kjøpte.
Det samme skjer her hjemme. Coop bygger ut skjermer for annonser i butikkene sine. «Vi vet mye om kundene våre», sa Coops Christian Skaarud til Avaus i vår. Han sier også at kundene godtar datainnsamling når den gjør handelen enklere.
Så hva får du igjen? Noen kroner i rabatt, med en pris butikken har satt alene. Hvis handlekurven din er verdt mer for andre enn for deg, hvem bør da sette prisen?
DARA dekker deltakerøkonomien: hvem som skaper verdien av data, og hvem som får den. Har du en erfaring eller en sak vi bør se på, send oss en melding.
Kilde: Modern Retail, 11. september 2026; Osmos, oktober 2026; Avaus, april 2026
Alle kildene våre ligger i DARA-kildebiblioteket.